澳大利亚旅游局启动亚洲推广新攻势-中国市场重要战略地位益发凸显

2012年8月17日,中国上海 — 澳大利亚旅游局今日宣布,将在亚洲市场启动四项由澳大利亚政府”亚洲发展基金(Asia Marketing Fund)”发起的关键战略性项目,以加强澳大利亚旅游在亚洲市场的推广力度。

亚洲发展基金项目计划在未来四年针对赴澳客源增长最快的地区投入高达4,850万澳元的资金,用于吸引更多游客前往澳大利亚,提高当地旅游产业的经济收益。预计未来十年内,来自这些高增长地区的赴澳游客旅游消费额将达190亿澳元。

在所有赴澳高增长客源国中,中国目前是澳大利亚第三大客源国,也是澳大利亚旅游业增长最快的海外市场之一。2011年,中国赴澳访客达54.2万人次,同比2010年增长19.4%,为澳大利亚带来高达36亿澳元的经济收入。鉴于中国市场的重要战略地位,澳大利亚旅游局除却在2012/13财年投入可观的市场推广费用之外,还将从”亚洲发展基金”首年度的850万澳元拨款额中,拨放高达420万澳元(约2,700万人民币)的资金款项,用于加强澳大利亚旅游对华市场推广。

第一年度的”亚洲发展基金”款项将集中用于加速澳大利亚旅游局目前正在开展的2020年中国地域战略规划,将旅游推广活动从中国主要中心城市北京、上海、广州、深圳、南京和杭州,发展至以青岛、成都和重庆为重点的城市,与其地域战略规划相配合,针对发展迅速的新兴城市开展一系列市场营销计划及消费者推广活动。

麦勤伟先生表示:”澳大利亚旅游局将与州、领地旅游局合作,首要计划在三个重点城市打造稳健的旅游业平台,通过教育和培训合格的旅游机构、航空公司和旅游从业者,帮助他们深入了解并推销澳大利亚旅游。”

“一旦达成上述目标,我们将顺势推广和发展‘澳大利亚 尽是不同’营销活动。该营销活动于今年六月在上海启动,仅新制作的网络视频广片就吸引了超过2,000万中国网友观看,收获了极好的反响。”

australia_night此外,亚洲发展基金中的一部分资金还将帮助澳大利亚旅游局重建日本市场,同时通过与州及领地旅游局合作,携手亚洲的航空公司和机场,推出全新市场推广活动,建立稳固的战略性航空合作伙伴关系,吸引更多来自亚洲的游客。

与此同时,一系列调研项目也将推出,以更深入地了解亚洲游客对澳大利亚旅游的满意度,并检验此项基金项目的成果及影响。

澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟先生表示:”对于我们发展最快和最具价值的入境游市场,新的基金项目为进一步激发和挖掘现有及新兴市场营销战略推广提供了前所未有的机会。鉴于澳大利亚旅游局对亚洲市场的长期投入,以及各地对已开展的市场推广活动的积极反响,我们相信,此基金款项将有助于加快亚洲市场的发展,并使得澳大利亚在100多个旅游目的地中保持强大的竞争力。”

澳大利亚旅游局将持续致力于与包括澳大利亚的州、领地政府和私有旅游企业在内的第三方机构合作,实现澳大利亚整合旅游推广策略,传达统一的澳大利亚旅游信息,并最大化发挥”亚洲发展基金”项目的影响力及成效。

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